Progettare e realizzare una campagna digitale

1. PRESENTAZIONE

L’attivismo è una vocazione, ma anche una vera e propria professione. Richiede competenze complesse ed altamente qualificate. Per questo motivo, Reattiva e Futurevox propongono in co-progettazione corsi di Campaigning Skills per gli attivisti di oggi e del futuro.

Il corso “Progettare e realizzare una campagna digitale” mette a fuoco la strategia comunicativa fondamentale del mondo contemporaneo, ne approfondisce le fasi di ideazione e dà struttura alla sua realizzazione.

Se vuoi avviare la tua carriera nel non-profit, o se già appartieni a questo mondo e vuoi approfondire le metodologie per aumentare l’engagement delle tue iniziative, il corso ti fornirà tutti gli strumenti a disposizione del digital campaigner.

Il digital campaigning è il digital marketing applicato alle campagne di impatto sociale e politico. Le più innovative tecniche di online marketing applicate agli obiettivi del non profit: aumentare attivisti, sostenitori, donatori o clienti.

2. DESTINATARI

Questo corso è rivolto a:

• Responsabili attivismo
• Responsabili comunicazione digitale del terzo settore
• Campaigner
• Campaign manager
• Community builder
• Responsabili advocacy
• Attivisti/e
• Studenti/studentesse di area scienze politiche, comunicazione e marketing che vogliono lavorare nell’ambito dell’attivismo

3. COSA OTTERRAI CON QUESTO CORSO

• Imparerai a creare uno storytelling efficace per la tua causa sociale
• Imparerai cos’è il digital campaigning
• Scoprirai i principali casi studio e campagne sociali internazionali
• Scoprirai tool e tecniche di digital marketing per dare forza alle tue campagne sociali
• Imparerai a creare una strategia di advocacy e lobbying per rendere più efficace la tua campagna

Alla fine di queste lezioni avrai quindi appreso come gestire una campagna con i più innovativi strumenti di digital marketing al servizio delle cause sociali. Userai lo storytelling per produrre una narrativa di campagna efficace, in grado di fare pressione specifica sui decisori giusti e di smuovere a più livelli una platea di stakeholders ed attivisti/e su una causa sociale contemporanea e rilevante.

4. METODOLOGIA

L’approccio metodologico di Reattiva, maturato in oltre 30 anni di formazione e facilitazione di gruppi di lavoro, fa riferimento alla teoria Transformative Learning, che considera tre dimensioni interdipendenti per un apprendimento attivo ed efficace:

• La dimensione cognitiva, legata alla sfera della conoscenza;
• La dimensione comportamentale, legata alla sfera dell’agire e allo sviluppo delle abilità e delle competenze utili per mettere in pratica le conoscenze acquisite;
• La dimensione socio-emotiva, legata alla sfera dell’essere, della crescita personale e dell’empatia.

Secondo questo approccio, la coerenza tra i contenuti e il modo in cui essi vengono proposti è essenziale per liberare il potenziale trasformativo delle persone e delle organizzazioni, permettendo loro di esprimere il meglio di sé. Questo significa che i corsi non si accontentano di “trasferire contenuti”, ma forniscono continuamente rimandi teorico-pratici a come essi possono venire applicati e a quanto sono in grado di influire sulle nostre convinzioni e comportamenti.

In tutte le fasi del processo di apprendimento, i facilitatori di Reattiva accompagnano i docenti con l’obiettivo di aiutare il gruppo a crescere insieme sui contenuti emersi, a farli propri e a trasformarli in modo che diventino materia viva, modellata sui bisogni di ciascuno. In collaborazione con i docenti, i facilitatori disegnano e propongono alcune possibili strade da seguire, offrono strumenti per stimolare l’intelligenza collettiva, sono attenti a rendere chiari tutti i passaggi, si preoccupano che tutti siano coinvolti, verificano il raggiungimento degli obiettivi e misurano l’impatto del lavoro svolto. Un lavoro prezioso e continuo che rappresenta il marchio di fabbrica dei corsi di Reattiva.

5. CONTENUTI

• Introduzione all’era digitale e alle dinamiche di engagement tipiche della contemporaneità.
• Storytelling per le cause sociali: come il messaggio di campagna può essere potenziato attraverso una giusta narrazione.
• Lobbying e advocacy: portiamo il messaggio a chi deve decidere, a chi ha l’ultima parola sul cambiare le cose.
• Capiamo insieme quali sono i decisori migliori (siano aziende o politici) per la nostra campagna e come fare a portarli ad accettare il nostro messaggio.
• Digital campaigning: tecniche di online marketing per aumentare il numero di attivisti/e, coinvolgerli/e nella tua campagna e trattare i loro dati in modo proficuo e sicuro.

6. MATERIALI

• 5 video-lezioni
• Presentazioni PowerPoint
• Strumenti pratici (model canvas)
• Esercitazioni
• Bibliografia e sitografia sul tema.