È il settore dell'industria dell'abbigliamento che produce collezioni ispirate all'alta moda ma destinate a un consumo di massa, messe in vendita a prezzi contenuti e rinnovate in tempi brevissimi.
L’espressione inglese ci ricorda il fast food: veloce, economico ma generalmente di scarsa qualità. Se le tradizionali stagioni della moda erano 4, la fast fashion può creare fino a 52 micro-stagioni annuali, una a settimana.
Ecco le sue caratteristiche principali:
I capi di abbigliamento vengono ideati, prodotti e consegnati in negozio nell’arco di poche settimane.
I prezzi bassi e le campagne di marketing inducono all’acquisto continuo di nuovi capi.
Le preferenze dei consumatori vengono analizzate nel dettaglio dalle aziende per creare collezioni che riflettano le tendenze del momento.
I capi di abbigliamento vengono realizzati in larga parte all’estero, in paesi dove è possibile risparmiare molto sui costi di produzione.
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